Neue Werbestrategie für Tourismusgebiete

Urlaub in Bulgarien: Mit EU-Mitteln möchte das Land eine neue Werbestrategie finanzieren, die die eigenen Tourismusgebiete über die Ländergrenzen hinweg bekannter machen soll. Ein neues Logo für das Fremdenverkehrsamt ist ebenfalls geplant.

Bulgarien hat seinen Gästen viel zu bieten - sowohl freizeittechnisch als auch kulturell. Bisher hat das Land jedoch seine Vorzüge nicht entsprechend beworben. Das soll sich nun ändern. Aus Mitteln des EU-Programms für Regionalentwicklung wollen die Verantwortlichen eine wirkungsvolle Werbestrategie für das Land entwickeln.

„Unser Ziel ist es, dass Touristen den Namen Bulgarien mit bestimmten Werten und positiven Emotionen assoziieren“, sagt Anelija Genowa vom Ministerium für Wirtschaft, Energiewesen und Fremdenverkehr. Als Grundlage hierfür sollen entsprechende Umfragen zur Erwartungshaltung gegenüber Bulgarien bei Touristen aus Deutschland, Russland, Rumänien und Griechenland dienen. Mittels der Vereinigung der Reiseveranstalter Japans ist eine entsprechende Umfrage ebenfalls für den Fernen Osten geplant.

„Mit Hilfe der Ergebnisse möchten wir ermitteln, worin sich die jeweiligen Tourismusprodukte unterscheiden, welche Vorteile wir eventuell gegenüber anderen Ländern haben und wo wir noch etwas besser machen können“, sagt Genowa.

Tourismus in den einzelnen Regionen Bulgariens ausbauen

Bulgariens stärkste Konkurrenten im Bereich Meerestourismus sind die Regionen Griechenland, Türkei, Zypern und Kroatien. In Bezug auf den Winterurlaub muss das Land vor allem mit Skigebieten in Italien, Österreich und Slowenien konkurrieren können. Deshalb sieht ein weiterer Teil der Werbestrategie vor, die jeweiligen Fremdenverkehrsregionen selbständig auf den Tourismusbörsen in der ganzen Welt zu präsentieren.

Hierfür rufen die Verantwortlichen zusätzlich Reiseveranstalter, Tourismusvereinigungen und Nichtregierungsorganisationen in den entsprechenden Gemeinden dazu auf, an der Werbestrategie mitzuarbeiten. Außerdem wird Bulgarien ein neues Fremdenverkehrslogo erhalten, das die orange-gelbe Rose mit dem Slogan „Bulgarien“ ersetzen soll.

In das auf zwei Jahre angelegte Projekt zur Erstellung der neuen Webestrategie will das Land insgesamt anderthalb Millionen Euro investieren.

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